Após crescer uma comunidade de Campinas, São Paulo, Veridiana Quirino se tornou uma empresária de sucesso. No entanto, sua trajetória pessoal é repleta de dificuldades. Ela cresceu em um barraco de madeira sem água encanada nem luz elétrica.
Filha de uma mulher que trabalhava como faxineira, a atual empresária cresceu com cinco irmãos e vivenciou desde cedo a vulnerabilidade social. A família cozinhava em uma latinha com álcool e dependia da ajuda dos vizinhos para sobreviver.
Com apenas 11 anos, Veridiana deixou a escola para cuidar dos irmãos e começou a vender pastilhas no semáforo junto com o irmão. Aquela renda sustentava a casa, mas o sonho de Veridiana era diferente: ter uma loja com seu próprio nome.
Ela diz que o empreendedorismo entrou em sua vida por causa do lugar onde morava. Ver comerciantes em casas de tijolo enquanto vivia em um barraco de madeira moldou sua ambição desde pequena.
O primeiro emprego e negócio de Veridiana Quirino
Aos 17 anos, Veridiana conseguiu seu primeiro emprego formal, com carteira assinada, no shopping Dom Pedro, em Campinas. Foi ali que seu mundo se abriu: ela entrou pela primeira vez em um McDonald’s e foi ao cinema.
Veridiana questionava por que outras pessoas podiam ter uma loja e ela não. Trabalhou por quatro anos com carteira assinada e juntou R$ 5 mil até encontrar um sócio chinês que acreditou em seu sonho.
Em 2000, aos 21 anos, abriu a primeira loja de semijoias em um bairro de Campinas. Sabia que não conseguiria espaço no shopping de primeira, então começou de forma simples. Montou uma loja com identidade própria. Segundo ela, buscar o dinheiro afastava o dinheiro; quando passou a buscar o propósito, o dinheiro veio até ela.
Da loja singular à marca consolidada
O negócio cresceu com vendas atentas e gestão humanizada. Veridiana enfrentou preconceito ao revelar que era a dona da loja — muitos perdiam o brilho nos olhos quando descobriam. Para proteger sua marca, fingiu ser “Ana”, uma vendedora, durante quatro anos. Em 2021, criou uma fábrica própria em Limeira para ter maior controle sobre a produção e a qualidade dos produtos.
Hoje, a marca “Veridiana Quirino” soma 4 lojas físicas e 200 funcionários. O modelo de franquias home based, criado em 2025, já conta com 590 consultoras atuantes em mais de 500 cidades.
Segundo a empresa, a marca chegou a faturar R$ 50 milhões em 2024. Veridiana aponta o modelo de franquias home based, formatado em 2025, como sua maior aposta. Segundo ela, o modelo combina melhor margem, escalabilidade e propósito.
Uma das lojas fica no shopping Dom Pedro, no mesmo endereço em que Veridiana começou como vendedora. A localização simboliza sua trajetória.
O propósito além do lucro
O sucesso de Veridiana vai além do faturamento: ela transformou o empreendedorismo em uma ferramenta de mudança social para a mãe, os irmãos e centenas de outras mulheres. Veridiana já ofereceu uma casa própria à mãe e ajudou a irmã a fazer faculdade, a primeira graduação da família. Segundo ela, o modelo home based permite que mulheres empreendam sem capital inicial, com possibilidade de retorno no primeiro mês.
Mãe de um menino de 6 anos, ela cuida da saúde física e emocional, pois segundo ela, sem bem-estar pessoal não consegue cuidar de tudo. Por isso, faz exercícios e terapia. Ela equilibra maternidade e gestão com leveza e reconhece que há dias em que é a melhor mãe e a pior empresária, e vice-versa.
Veridiana deseja que o projeto se torne uma escola de empreendedorismo, onde o sucesso de uma mulher puxe a família e outras junto.
