Mercado
Aposta em produtos mais saudáveis e e-commerce
Líder do mercado brasileiro de alimentos e com fábrica em Pernambuco, a Mondelez investe na diversificação e na expansão do negócio no país
Por: Correio Braziliense
Publicado em: 14/10/2018 11:53 | Atualizado em: 15/10/2018 14:30
Nas últimas duas décadas, os períodos de crescimento econômico foram puxados principalmente pelo aumento do consumo das famílias. Fabricantes de alimentos, como a norte-americana Mondelez, líder no mercado brasileiro, surfaram nessa onda e fizeram do país um de seus principais mercados globais. Porém, a recente crise econômica colocou freio no ritmo de expansão, o que obrigou muitas empresas a rever seus planos. Entre vários exemplos, a Pfizer repassou sua divisão de nutrição à Nestlé e a Danone vendeu parte de sua fatia na Yakult.
A reviravolta do mercado, no entanto, não parece ter assustado a Mondelez, que possui uma fábrica em Vitória de Santo Antão. De acordo com uma pesquisa da eMarketer, a previsão de crescimento do consumo online na América Latina é de 17,9% em 2018, alcançando US$ 53,2 bilhões. De acordo com o levantamento, o Brasil é o maior mercado de comércio eletrônico da região, representando 47,7% das vendas regionais, seguido por Argentina (13,6%) e México (9,5%). Para o instituto, espera-se que o número de compradores digitais no Brasil aumente de 52,3 milhões para 60,4 milhões em 2022, com crescimento das vendas para o patamar de US$ 82,3 bilhões.
O Brasil responde por fatia de 46% do bolo da região. “O mercado brasileiro tem um imenso potencial de crescimento”, afirma Grazielle Parenti, diretora de assuntos corporativos e governamentais da Mondelez. “Superamos as dificuldades provocadas pela crise econômica e avançamos em todos os níveis.”
A estratégia da operação brasileira da Mondelez tem seguido à risca a cartilha global da companhia de fortalecer as operações regionais, consolidar os negócios com vendas pela internet e ampliar sua presença no segmento de alimentos mais saudáveis. “A alimentação saudável é uma tendência mundial e projetamos aumento gradual e consistente dos produtos feitos a partir de matérias-primas orgânicas”, afirma Grazielle.
O plano mais do que se justifica. Um relatório da agência de pesquisas Technavio estima crescimento anual de 6% do mercado global de alimentação saudável até 2020. Para o Brasil, a agência Euromonitor Internacional projetou expansão anual de 4% desse mercado até 2021.
A Mondelez criou uma espécie de movimento de conscientização, anunciando seu novo propósito: Snacking Made Right. A assinatura está baseada na premissa de entender os desejos e hábitos dos consumidores para oferecer o snack certo, para o momento certo, feito da maneira certa, conveniente para diversas ocasiões, e com ingredientes de fontes sustentáveis. Mas, inegavelmente, a missão é gigantesca, já que nem tudo que a empresa produz pode ser considerado amigo da boa forma.
A companhia é dona de marcas bem conhecidas do consumidor brasileiro, como chocolates Lacta e Bis, bombom Ouro Branco, biscoito salgado Club Social, chicletes Bubbaloo e Trident, bolacha recheada Trakinas, pastilhas Halls, requeijão Philadelphia, refresco em pó Tang, entre outros itens. Atualmente, a Mondelez opera por meio de 700 mil pontos de venda e três fábricas, em São Paulo, no Paraná e em Pernambuco.
Um dos principais pilares – se não for o principal – do plano estratégico da Mondelez é a digitalização de sua estrutura de distribuição. A companhia espera dobrar o volume de vendas pelo e-commerce no ano que vem, depois de crescer estimados 15% em 2018. Para isso, a empresa encomendou à Metrixlab uma inédita pesquisa para melhor compreender os hábitos dos brasileiros nos canais de compras on-line.
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