Três em cada quatro empreendedores brasileiros já consideram a Inteligência Artificial essencial para suas operações, superando ferramentas tradicionais como e-commerce e sites próprios. O seminário “Tendências do Empreendedorismo no Brasil”, realizado pelo Sebrae em 16 de setembro, revelou que a IA ganhou espaço nos negócios de todos os portes, enquanto o empreendedorismo entre pessoas seniores cresce como força relevante no país.
Os números vêm do Monitor Global de Empreendedorismo (GEM 2024/2025), a maior pesquisa sobre o tema no mundo, conduzida no Brasil em parceria entre o Sebrae e a Anegepe. O levantamento aponta que o WhatsApp chega a 94% dos empreendedores, mídias sociais a 75%, enquanto apenas 35% citam e-commerce como prioridade.
Tecnologia digital como diferencial competitivo
Entre os negócios iniciantes (aqueles com até 3,5 anos) 74% dos donos acreditam que a IA será decisiva para inovar em produtos e serviços. Enquanto 73% esperam que a ferramenta personalize o atendimento ao cliente.
A faixa etária de 18 a 34 anos lidera com 84% de intenção de uso, evidenciando que empreendedores mais jovens já incorporam a tecnologia em sua rotina. O Brasil ocupa atualmente a terceira posição entre os empreendimentos iniciais quanto à intenção de ampliar o uso de tecnologias digitais, enquanto figura em sétimo lugar entre negócios já estabelecidos nesse mesmo ranking.
Receios com segurança e complexidade técnica
A adoção da IA, porém, traz preocupações: a segurança e a privacidade dos dados preocupam 51% dos empreendedores iniciantes e 54% dos que já têm negócios estabelecidos. Além disso, o Brasil ocupa a oitava posição global no ranking de países em que empresários mais temem o aumento de custos operacionais e dificuldades técnicas na implementação da IA.
A incorporação de ferramentas de IA exige não apenas investimento financeiro, mas também conhecimento técnico que nem todos os pequenos negócios possuem. Capacitação e suporte especializado tornam-se, assim, pontos críticos para democratizar o acesso à tecnologia.
Empreendedorismo sênior cresce com força
Quase 4 milhões de brasileiros entre 65 e 74 anos estão empreendendo. Desse total, 1,5 milhão está em estágio inicial, enquanto 2,4 milhões já têm negócios estabelecidos há mais de 3,5 anos. Os dados da PNAD do IBGE confirmam que 16,5% de todos os empreendedores brasileiros têm 60 anos ou mais, marcando uma tendência crescente nesse segmento.
O perfil desses empreendedores também se destaca: 51% têm ensino superior completo e 70% têm rendimentos acima da média. O mesmo índice de 63% aparece tanto entre seniores quanto entre jovens de 18 a 34 anos que empreendem por oportunidade.
Brasileiros com mais de 55 anos criaram 13,3% dos novos negócios abertos em 2024, confirmando o peso crescente desse segmento na criação de empregos.
Desigualdade racial e de gênero ainda marcam presença
A participação feminina entre os empreendedores seniores é de 38%, e o desequilíbrio de gênero persiste nesse segmento. Nos negócios já consolidados, 64% são de empreendedores brancos, enquanto pretos e pardos representam 33% do total — um reflexo da desigualdade estrutural no mercado empreendedor.
O cenário começa a mudar nos negócios iniciais de seniores: ali, 57% dos empreendedores são pretos ou pardos e 38%, brancos. Políticas de inclusão e maior acesso ao empreendedorismo começam a reverberar entre jovens empreendedores, abrindo caminhos para mais diversidade.
Franchising como porta de entrada para segurança
Empreendedores seniores recorrem ao franchising em busca de maturidade operacional e segurança financeira. Esse público atua tanto como franqueador (9% e 8%) quanto como franqueado (5% dos empreendedores iniciais). Modelos validados e testados atraem esse público, e entre os negócios mais buscados neste segmento encontram-se residenciais seniores, cuidadores de idosos e academias cognitivas.
O aumento da expectativa de vida no Brasil — que subiu de 67 anos em 1990 para 77 anos em 2023 — amplia o mercado para esses serviços. O empreendedor sênior entende com profundidade as demandas de sua própria geração.
