A apresentadora Xuxa Meneghel está colocando à venda um veículo emblemático de sua trajetória, e a Nissan aproveita para transformar a despedida em uma estratégia comercial com suporte criativo da agência Lola\TBWA. A campanha resgata ícones culturais da apresentadora para promover dois modelos novos no mercado.
O anúncio inicial aparece na Webmotors com elementos que remetem ao universo de ficção científica que marcou sua carreira: placa preta e quilometragem descrita como “40 anos-luz”, sugerindo que estava na hora de renovar o transporte. A sequência comercial mostra o veículo sendo removido e leva Xuxa até uma concessionária em busca de alternativas.
Recuperando a memória afetiva em cada frame
Doce Mel, tema sonoro que acompanhava a chegada daquele transporte ao Xou da Xuxa, embala a cena em que ela inspeciona as opções Kicks e Kait. A campanha não se limita ao filme principal: a plataforma “Comparou, Comprou Nissan” concentra a oferta, e a ação se estende por outros pontos de contato antes e depois do anúncio.
Em um dos desdobramentos nas redes sociais. Xuxa entra em um Kicks e a trilha sonora começa a tocar ao contrário, recuperando um mito que circulou durante décadas entre gerações: a suposição de que seus discos guardavam mensagens ocultas quando reproduzidos de trás para frente.
A referência condensa a biografia da apresentadora em uma melodia, um carro e um detalhe capaz de ativar recordações compartilhadas.
Xuxa como ativo de marca em campanhas anteriores
A publicidade já explorava o acervo de Xuxa em campanhas anteriores. A Netflix a reinterpretou em 2016 para promover Stranger Things, evocando seu estilo dos anos 80. A Amazon, em 2022, transformou “Abecedário da Xuxa” em peça promocional e retomou a lenda do áudio invertido.
Mais recentemente, o Canva produziu a fictícia “Xuxa Só Para Adultinhos”, misturando brilho, produtos nonsense e ressonância nostálgica para conversar com quem cresceu perto dela. Poucas personalidades brasileiras chegam a campanhas carregando tantos símbolos, expressões, canções e pequenas lendas que dispensam explicação.
A Lola\TBWA explora esse acervo em conteúdos em que Xuxa monta um checklist para escolher seu novo veículo. E em etapas posteriores que podem incluir personagens de sua trajetória, como Paquitas e Txutxucão, dentro de um Kicks.
Do último voo à primeira etapa da estratégia
A campanha parte da turnê O Último Voo da Nave, que transforma a aposentadoria de um dos maiores símbolos da carreira de Xuxa em evento. A Nissan começa a estratégia antes mesmo de exibir os carros: vende o veículo antigo no marketplace, permite que o público acompanhe seu percurso e só depois revela a concessionária como destino.
Em vez de apenas colocar uma celebridade diante de um produto para mencionar o preço, a estratégia conduz o público da venda do veículo antigo à escolha de um novo modelo. Segundo Alex Adati, VP de Criação da Lola\TBWA, a intenção era transformar os códigos que atravessam gerações numa narrativa para a marca.
A campanha também explorava uma coincidência: “nave” já é uma maneira bastante conveniente de chamar um carro que você gosta. A estrutura final entrelaça memória afetiva, valor de marca e oferta de varejo.
