Uma das mulheres mais ricas do Brasil, Luiza Helena Trajano, principal proprietária do Magazine Luiza, nasceu em 9 de outubro de 1948 em Franca, no interior de São Paulo, região conhecida pela produção de cana-de-açúcar e laranja, onde se localizam cidades de médio porte.
O que muitos não sabem, é que antes de se tornar uma empresária de sucesso, sua trajetória profissional começou aos 12 anos de idade, quando trabalhou como balconista na loja da família, que se transformou no atual império do varejo de móveis e eletrodomésticos.
O estabelecimento seria o embrião de uma das maiores redes de lojas do Brasil. Aos 17 anos, ela tornou-se funcionária efetiva da empresa e passou por setores como vendas, gerência de loja, encarregadoria e compras enquanto completava sua formação acadêmica.
Em 1972, completou sua formação em Direito, mas não seguiu carreira jurídica, dedicando-se ao negócio familiar. Ela passou a se concentrar no negócio familiar, rebatizado como Magazine Luiza em homenagem à uma tia de mesmo nome.
Luiza Helena Trajano e a modernização do varejo
Foi no ano de 1991 que sua tia sinalizou que era hora de Luiza assumir o comando da empresa. Ela implementou inovações que antecipavam tendências do mercado, como as Lojas Virtuais, sistema pioneiro para compras de produtos não expostos nas prateleiras.
Criou também a Liquidação Fantástica, promoção de janeiro que se tornou marca registrada da Rede e atraía multidões em busca de grandes descontos. Em 2000, lançou o site de comércio eletrônico da companhia. A empresa prosseguiu em um ciclo de aquisições que incluiu Lojas Líder, Lojas Base, Kilar, Madol, Baú da Felicidade, Logbee, Netshoes e Estante Virtual.
Expansão acelerada e ida à Bolsa
O Magazine Luiza consolidou sua presença no mercado ao abrir 46 lojas simultaneamente em São Paulo, em 2008. Já em 2010, chegou ao Nordeste com a compra das 136 unidades das Lojas Maia. Em 2011, deu um novo salto ao abrir seu capital na bolsa de valores.
Durante sua gestão à frente da empresa, Luiza criou programas como a bonificação aos funcionários e iniciativas de engajamento que fortaleceram a cultura organizacional. O Magazine Luiza passou a ter 1.113 lojas físicas, distribuídas em 819 cidades de 21 estados, e mais de 35 mil colaboradores. Seu patrimônio pessoal a colocou entre as mulheres mais ricas do Brasil.
Legado e transição de liderança
Foi em 2016 que Luiza Helena passou a presidência operacional para seu filho Frederico Trajano, que havia trabalhado oito anos fora da Magazine Luiza, incluindo uma experiência como analista de empresas de varejo no Deutsche Bank.
Frederico já era responsável pela transformação digital da empresa, tendo liderado a criação do LuizaLabs — laboratório de tecnologia e inovação — e do avatar Lu, que acumulou mais de 4 milhões de seguidores no Instagram como assistente de vendas online.
Nos primeiros 23 meses da gestão de Frederico, o valor de mercado da empresa multiplicou-se por 30. Luiza Helena permanece ainda como presidente do Conselho de Administração, orientando os rumos da varejista que ajudou a construir.
Influência além dos negócios
Seu impacto transcendeu o varejo. Ela lidera o Grupo Mulheres do Brasil, formado em 2012, que começou com cinquenta mulheres e hoje conta com mais de quatro mil participantes. Essa atuação consolida seu legado não apenas como empresária, mas como uma das principais referências em empreendedorismo e liderança feminina no Brasil.
