A Coca-Cola iniciou uma atualização global da identidade visual de suas embalagens e voltou a adotar o logotipo na posição vertical nas latas de refrigerante. A mudança encerra um padrão utilizado por quase uma década e faz parte da maior reformulação da marca desde 2021, segundo informações publicadas pela Exame. Apesar da nova disposição dos elementos gráficos, a tradicional assinatura da empresa foi preservada, mantendo o desenho original que identifica a marca há décadas.
A reformulação também recupera elementos clássicos da identidade visual da fabricante, usados em versões antigas das embalagens. A proposta é reforçar o reconhecimento da marca e criar uma aparência mais uniforme entre diferentes produtos vendidos em mercados de vários países.
Nova identidade da Coca-Cola
Além do retorno do logotipo vertical, a empresa voltou a destacar o selo conhecido como Arden Square e a tradicional faixa ondulada chamada Dynamic Ribbon, símbolos históricos da marca que ganharam mais espaço no novo projeto gráfico.
Nas embalagens multipack, vendidas em caixas de papelão, a comunicação também mudou. Em vez de destacar apenas a identidade visual, o material passa a exibir imagens horizontais das próprias latas, facilitando a identificação do produto nas prateleiras.
Outra novidade envolve a criação de duas fontes tipográficas exclusivas. A primeira, chamada Unity, será utilizada nos textos informativos presentes nos rótulos. Já a fonte Better With foi desenvolvida para campanhas publicitárias e materiais de divulgação da empresa.
O que muda nas embalagens
As alterações mais perceptíveis aparecem na linha Coca-Cola Zero Açúcar. A inscrição que identifica a versão sem açúcar ganhou maior destaque nos rótulos, enquanto as tampas das garrafas PET e a faixa ondulada dessa linha passaram a adotar a cor preta de forma padronizada. A estratégia busca facilitar a identificação do produto pelos consumidores nos pontos de venda.
O novo design começou a ser implementado pela Espanha e será expandido gradualmente para outros mercados da Europa, Oriente Médio, Ásia e América Latina.
Até o momento, a Coca-Cola não informou quando as novas embalagens chegarão ao Brasil. Nos Estados Unidos e nos demais países da América do Norte, a previsão é que a transição seja concluída ao longo de 2027.
