Mercado
Livraria Jaqueira abrirá loja no espaço da antiga Cultura
A intenção é tornar o local um 'ponto de encontro' na capital pernambucana, com realização de eventos para aumentar o fluxo de clientes
Por: Viver/Diario
Publicado em: 17/12/2018 15:25 | Atualizado em: 18/12/2018 11:08
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O sentimento de vazio causado pelo fechamento da Livraria Cultura do Paço Alfândega, no Bairro do Recife, já tem data para acabar. Em março de 2019, o espaço volta funcionar como loja da Livraria Jaqueira, que atualmente comanda dois estabelecimentos na Zona Norte da capital pernambucana. O novo empreendimento vai utilizar todo o espaço da antiga megastore, fechada em julho deste ano, com estoque de livros, cafeteria com espaço para 200 pessoas, auditório com 120 lugares e área infantil. O investimento é de R$ 5 milhões, com fomento do Banco do Nordeste. Uma área exclusiva da Disney e um departamento de gráfica rápida estão entre as principais novidades.
O empreendimento aparece como uma aposta curiosa diante da crise no segmento livreiro, com fechamento de estabelecimentos das redes Fnac, Cultura e Saraiva - as duas últimas chegaram a entrar em pedido de recuperação judicial. A mais recente pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, elaborada pela Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe), revelou que o faturamento do setor caiu 21% entre 2006 e 2017, o que corresponde a uma perda de R$ 1,4 bilhão.
Apesar disso, a intenção da nova Livraria Jaqueira é justamente reformatar essa noção de varejo com um ambiente amplo, sendo palco constante de atividades e eventos. “O modelo antigo de megastore, como um local que exclusivamente vende produtos, está saturado. Esse setor passa por um momento negativo, mas acreditamos que, para alavancar as vendas, precisamos estar ligados a outros serviços, complementando e impulsionando a venda dos livros”, diz o diretor financeiro da Jaqueira, Antonio Fernandes Neto. Ele vai gerir a nova loja ao lado da prima, Maria Peixoto, diretora financeira da marca.
Para idealizar a unidade, a empresa se inspirou na Cook & Book, empreendimento belga que une o consumo de livros atrelado a outras experiências. “Buscamos trazer uma ideia de consumo integrado, entre livros, acessórios e experiências. Vamos compor essa mistura um pouco distinta, mas sem perder a essência de livraria. É um modelo que a Jaqueira mantém há alguns anos e tem dado certo”, explica Fernandes Neto.
A proposta é criar um ambiente de convivência e interação para toda a cidade, também funcionando como ponto turístico. Para isso, o espaço interno vai simular um jardim, com carpetes verdes, uma jaqueira gigante artificial e uma Kombi equipada com livros. A cafeteria, que já existia na antiga Cultura, terá seu potencial expandido com espaço maior, nova torradeira e opção de compras para viagem. Entre a rua que divide a livraria e o shopping, será montado um espaço externo com mesas para o consumo de café, fortalecendo o potencial de “convivência na cidade”.
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O auditório, outro enfoque da loja, vai receber palestras, eventos escolares, aulões para cursinhos de pré-vestibular, contações de histórias e lançamento de livros de autores locais e nacionais. Propostas para mais modalidades de eventos culturais também serão discutidas.
Espaço Disney
O espaço Disney, uma das principais apostas, vai comportar produtos oficiais da empresa norte-americana, indo das princesas aos heróis da Marvel. Ficará no térreo, com decoração lúdica.
"Queremos focar muito nas crianças, assim como já fazemos na Jaqueira da Zona Norte. Vamos realizar espetáculos com teatrinhos, fantoches e muitas atividades. Outra coisa que notamos é que o mercado no Recife está carente de material escolar e livro didático, segmento que vamos focar principalmente na volta às aulas", diz Antônio Fernandes Júnior, sócio da Livraria Jaqueira ao lado do irmão, Gustavo Mendes.
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"Queremos focar muito nas crianças, assim como já fazemos na Jaqueira da Zona Norte. Vamos realizar espetáculos com teatrinhos, fantoches e muitas atividades. Outra coisa que notamos é que o mercado no Recife está carente de material escolar e livro didático, segmento que vamos focar principalmente na volta às aulas", diz Antônio Fernandes Júnior, sócio da Livraria Jaqueira ao lado do irmão, Gustavo Mendes.
Outras Mudanças
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A reforma do espaço que comportava a Cultura é mais um dos tópicos de um plano que abrange todo o edifício-garagem do Cais Alfândega, como explica Álvaro Jucá, sócio da Cais do Recife ao lado de Marcos Ferraz: “A ideia é construir um complexo de serviços que também conte com pontos de coworking, que são ambientes especialmente pensados para startups e trabalho autônomo, com estrutura para receber pessoas diversas áreas e seus clientes.” A Arcádia do Paço, que funciona nos finais de semana recebendo eventos noturnos, passará a receber reuniões de cunho corporativo. Um bistrô na laje do edifício, com vista para o mar, encerra a lista de novidades.
Histórico
Inaugurada em 2004, a Cultura do Paço Alfândega funcionava como uma espécie de oásis dos livros no Centro do Recife, após o fechamento da Livro 7. Lá, era possível consumir um catálogo considerável de literatura, música, audiovisual, além de estimular crianças a entrar no mundo da leitura. O fechamento ocorreu em 6 de julho, mesma data em que o Brasil foi eliminado da Copa do Mundo de 2018. Ao contrário das especulações, o fechamento não teria sido consequência da crise econômica ou do mercado editorial, mas sim de uma disputa judicial travada há pelo menos dez anos pelo edifício. Atuais e antigos proprietários tinham um impasse e, consequentemente, a livraria estava no meio do processo.
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