O CEO do Instagram, Kevin Systrom, em entrevista ao site Business Insider, afirmou que a censura dos mamilos femininos na sua rede social ocorre por causa da Apple. Systrom declarou que a App Store, loja de aplicativos da empresa, apresenta restrições nos conteúdos disponibilizados para download. A violação das regras pode levar um app à remoção.
A hashtag #FreeTheNipple (libere os mamilos, na tradução para o português) uma crítica à política de controle do Instagram, já circula há mais de um ano na rede social, e sofre constantemente com a censura, por vir acompanhada de fotos de mamilos femininos.
Artistas como as cantoras Rihanna e Miley Cyrus já tiveram fotos censuradas. O objetivo da hashtag é despertar o debate sobre as razões para que apenas os mamilos femininos sejam proibidos e os masculinos sejam permitidos. Pra “driblar” a proibição, algumas usuárias utilizam o seguinte recurso em suas fotos: aparecem semi nuas, mas com montagens de mamilos masculinos sobre os reais. Systrom diz que o Instagram "se compromete com a liberdade artística", e permite fotos de mulheres amamentado ou que passaram por mastectomia.
