A empresa mundial de cosméticos Nivea virou centro de uma grande polêmica ao divulgar, em países como Nigéria, Gana, Camarões e Senegal, um comercial com um produto que promete "clarear" a pele de quem usá-lo. Outdoors apresentam o hidrante "Natural Fairness" (clareza natural) com a ex-miss Nigéria, Omowunmi Akinnifesi, com os dizeres "para uma pele visivelmente mais clara".

O produto também tem comerciais sendo veiculados nas TVs locais, o que revoltou e chocou grande parte da população. Nas redes sociais, o repúdio ao produto e a empresa foi imediato com várias mulheres dizendo que "esse não é o jeito certo de fazer propaganda na África" e "não queremos pele mais clara".

 

Entre os críticos da propaganda da Nivea está a modelo e ativista Munroe Bergdorf - que recentemente foi demitida de uma campanha da L'Oreal depois de criticar o racismo nos EUA.

A modelo compartilhou a propaganda em sua conta no Instagram e afirmou que "não é ok perpetuar a noção de que pele mais clara é mais bonita" e que "é inaceitável fazer dinheiro fazendo com que outras pessoas odeiem a si mesmas". A modelo completou ""Todas as peles negras são bonitas. Nos homenageiem em vez de pedir que aceitemos ideais racistas e inatingíveis."

No início do mês, a marca de desodorantes Dove foi amplamente criticada nas redes sociais por veicular uma campanha considerada racista, na qual uma mulher negra retira uma camisa de coloração escura e é substituída por outra branca. A forte repercussão negativa fez com que a empresa se desculpasse, afirmando que a intenção não era propagar o preconceito: "Em uma imagem publicada nesta semana, erramos ao representar as mulheres de cor e lamentamos profundamente os danos causados".