O empresário Luciano Hang, é o principal dono da rede de lojas Havan, que já soma quase 200 lojas espalhadas pelo Brasil. O crescimento da varejista também avança em outra frente de investimento: o patrocínio esportivo. O empresário catarinense mantém contratos com clubes de futebol e vôlei e usa os uniformes dos times como vitrine para a companhia.
O vínculo mais duradouro é com o Brusque, clube catarinense que tem a varejista como patrocinadora máster. O escudo da empresa estampa o uniforme do time catarinense há anos, exceto em 2023.
A Havan também estampa sua logomarca na manga do uniforme do Athletico Paranaense desde o início deste ano. A parceria ocorreu anteriormente, de 2017 a 2022, e foi retomada agora em 2026. O investimento em patrocínio também se estende ao vôlei feminino. Recém-promovido à elite da Superliga Feminina de Vôlei, o Brusque leva o nome da varejista na parte da frente do uniforme, ampliando a presença do empresário no esporte nacional.
Parcerias encerradas e novas direções
Em períodos anteriores, a companhia também apoiou equipes de maior expressão no cenário nacional, como Flamengo, Cascavel e Vasco da Gama. O piloto Nelson Piquet Jr, e também recebeu apoio da varejista. Esses contratos terminaram, e atualmente, o Brusque e o Athletico Paranaense concentram o investimento esportivo do empresário, junto com o vôlei feminino.
A empresa também estampou sua marca na barra frontal da camisa do Santos após o retorno de Neymar, expandindo a presença da varejista entre os grandes clubes do futebol brasileiro.
Como o patrocínio esportivo funciona como vitrine comercial
Quando estampa sua marca na manga ou no uniforme de um time, a Havan aproveita a exposição do clube em transmissões, redes sociais e materiais promocionais, além de ocupar um espaço visual. Toda vez que o time entra em campo, milhares de pessoas veem a logomarca. A exposição associa a empresa a momentos de emoção, vitória ou paixão despertados pelo futebol.
A parceria beneficia os dois lados: o clube recebe recursos financeiros que reforçam seu orçamento, enquanto a empresa ganha visibilidade contínua, sem a aparência de um anúncio tradicional. Clubes em reconstrução, como o Athletico após retornar da Série B, buscam patrocinadores. A marca de uma grande empresa ajuda a reforçar a confiança no projeto esportivo.
