Quando o discurso não combina com a imagem dos políticos

Diante de uma classe política cada vez mais desgastada, após a revelação de tantas denúncias de corrupção, os detalhes podem ser decisivos nas disputas pelo poder. E um deles é o casamento da essência com a imagem. Num momento em que o conteúdo vale tanto, não se trata de discutir apenas o belo e o feio. Fala-se da necessidade de conciliar a imagem ao discurso político.  De se eliminar ao máximo os ruídos de comunicação. Especialmente numa época em que todos parecem iguais na política, é importante destacar os pontos fortes.

A análise é feita por  Hilda Breckenfeld, consultora de imagem avançada, que inclui observações sobre o comportamento. Hilda também tem curso de análise cromática e visagismo. “O que a gente está esperando é uma renovação dos políticos. Não adianta você se expressar, dizer que mudou e continuar com a mesma cara e o mesmo figurino. Quando a gente muda, a gente muda por dentro e por fora”, declarou.

Segundo a especialista, como o eleitor está cada vez mais desconfiado, é urgente reforçar outras características para reforçar a credibilidade. A pedido do Diario, Hilda mencionou, por exemplo, alguns políticos que não afinam o discurso com a imagem.

A desconexão pode acontecer, por exemplo, em dois casos: quando eles estão “fantasiados” de outra pessoa ou quando simplesmente não conseguem transmitir o real conteúdo por falhas de comunicação, especialmente a visual. No segundo caso, é mais fácil mudar, quando se realmente deseja. “Quando as pessoas querem mudar e não conseguem sozinhas, elas buscam ajuda”, declarou a consultora.

Autoridade

Doutor em sociologia e professor do Instituto Mackenzie, Rogério Baptistini admite que o visual é importante, até mesmo para um encontro amoroso. Mas ele discorda do marketing político, que difere da proposta da consultora Hilda, uma vez que o marketing molda os candidatos de acordo com o que as pessoas querem ver e ouvir.

“Quando se usam recursos para iludir, o marketing passa por cima do ideal partidário. Boa parte da nossa crise (do caixa dois) é para pagar o marketing de campanha”.

Conexão

A essência e o visual

Dilma Rousseff (PT)

Quando Dilma está num momento de crise, ela defende mudanças e pede que todos se unam. O discurso não condiz com o que as pessoas veem de forma inconsciente.

“A pacificação da sociedade é muito importante (...) um quadro de paz é fundamental”, disse ela em 08.03.16

Discurso x imagem

Dilma cortou e clareou o cabelo, fez lifting total, tirou os óculos e emagreceu.

Tanto o corte de cabelo, com topete alto demais, como as roupas que ela usa, estampas escuras, transmitem um estilo sisudo e autoritário.

O estilo é reforçado pelo gestual, considerado como engessado.

Dilma prega um discurso de paz, mas tem o semblante muito tenso e os aliados pregam confronto nas ruas.

Michel Temer (PMDB-SP)

Temer apresenta discurso suave e de mudança. Suas palavras transmitem disponibilidade para ouvir as pessoas e flexibilidade. “Muitos me procuram para dar uma palavra preliminar à nação brasileira, o que faço com modéstia, cautela e muita moderação”. Áudio vazado em 11.04.16

Discurso x imagem

Temer tem um gestual duro, com movimentos muito contidos, e sempre contrai bastante os lábios.

Em cerimônias, por exemplo, ele ouve os discursos com o rosto erguido.  O cabelo, impecável demais, passa a imagem de arrogância, bem como as gravatas e ternos, sempre muito formais.

O vice teve um papel ativo no impeachment e faz uma reforma ministerial ao estilo de Dilma.

Aécio Neves (PSDB)

Aécio Neves está bem treinado, porém, quando se treina demais, perde-se um pouco da essência.  Cientistas políticos, por sua vez, lembram que o PSDB, em divulgação no próprio site,  já chamou o Bolsa Família de Bolsa Esmola. “Estou preparado para decisões impopulares”, disse Aécio em 02.04.14.

Discurso x imagem

O visual dele é positivo. Aécio fez cirurgia para levantar as pálpebras, botou botox na testa para suavizar rugas, cuidou das roupas e do cabelo

Mas ainda tem jeito de bon vivant e muitas coisas que ele fala não combinam com o visual. “Você olha para Aécio e vê claramente que ele é da elite”, diz Hilda.

Ao mesmo tempo, Aécio promete transformar o Bolsa Família em política de Estado.

Marina Silva (Rede)

Critica o modelo de coalizão no Brasil, sai dos partidos que discorda, defende mudanças, mas, por ser tão incisiva, não demonstra flexibilidade e choca quando recua. Apoiou o PSDB em 2014. “Estou dando um crédito de confiança à sinceridade de propósitos do candidato”, disse ela em 12.10.14

Discurso x Imagem
Hilda elogia as roupas e os acessórios de madeira usados por Marina, que coincidem com o seu discurso político de sustentabilidade.

Marina usa roupas de cambraia de linho, renda e renascença, mas o cabelo preso e o mesmo estilo de coque passam a impressão de que ela é pouca aberta às mudanças.

O cabelo do mesmo estilo sempre pode remeter ao radicalismo e à dificuldade de mudar de opinião.