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Empresa Pointer enxerga Pernambuco como promissor para a instalação de pontos de vendas
A fábrica de revestimentos em cerâmica, que tem sede em Maceió (AL) e faz parte do Portobello Grupo (SC), investiu R$ 5 milhões em marketing no ano passado.
O Nordeste vem apresentando potencial no mercado de cerâmicas. Há cerca de três anos, a Pointer instalou suas operações em Maceió (AL). Apesar de exportar para 50 países e três continentes, a nossa região é o foco. Segundo o gaúcho Ernani Alburquerque, superintendente comercial da empresa, o investimento aconteceu por causa da demanda existente, já que era comum a importação de cerâmica de outras regiões como Sul e Sudeste. Para divulgar a marca e garantir que o produto seja percebido no mercado desde as classes A, B e C, cumprindo o conceito de design democrático, foram investidos R$ 5 milhões em publicidade apenas no ano passado. Hoje, foi lançada em Recife a coleção 2017 da marca, intitulada Morada Brasileira: Cotidiano, que traz alguns aspectos voltados para o consumidor nordestino.
Gladimir Flores, designer próprio da Pointer, considera a nova coleção a melhor já lançada por eles. "Está mais de acordo com nosso mercado de consumo", explica. De acordo com ele, o cliente nordestino tende a valorizar as linhas que apresentam mais cores. No momento, também estão demonstrando preferência pelas brilhosas. Flores conta que, para gerar identificação, fez também uma cerâmica que lembra as da Oficina de Francisco Brennand. Apesar disso, não há um padrão na confecção do desenho das peças. "É muito mais uma questão de feeling", afirma. Uma curiosidade percebida por ele é que, no Nordeste, as pessoas colocam cerâmicas também na fachada da casa, e não apenas dentro, como na maioria das regiões.
A Pointer, que tem mais de 50 mil metros quadrados (m²) de extensão, já é responsável pela geração de 300 empregos diretos e 900 indiretos. Além disso, produzem mais de R$ 20 milhões de m² em cerâmicas anualmente. Por meio de pontos de venda, já está presente no Nordeste inteiro. Já são 560 pontos ativos, como home-centers de grande, médio e pequeno porte. De acordo com o superintendente comercial da empresa, Pernambuco é o maior mercado deles. E, da forma que está hoje, acredita que o Nordeste tende a ser autossuficiente em produção de cerâmica.
Para eles, um dos pontos mais importantes para a empresa é a conexão digital. Além de a marca estar presente no Facebook e no Instagram, eles colocam material em um blog e um aplicativo, chamado Studio Pointer, em que é possível realizar simulação da inserção das cerâmicas em diversos ambientes. "Todo mundo está o tempo todo com smartphone hoje, então a ideia é que tenham acesso fácil por ele", explica Alburquerque.
O preço de um m² de cerâmica da Pointer sai, no máximo, por cerca de R$ 29,90, e o mais barato por R$ 17,90. Já na marca deles mais simples e econômica, a Millenium, varia entre R$ 14,90 e R$ 16,90. Para o futuro, as expectativas de crescimento da Pointer são boas. Em relação aos pontos de venda, estão se planejando para que aumentem para 900 ainda neste ano. Até 2019, o objetivo é estabilizar a empresa no mercado, e, daqui a cinco ou seis anos, duplicar a produção. Segundo Alburquerque, quando a economia do país melhorar, o Nordeste tende a se destacar ainda mais.
Gladimir Flores, designer próprio da Pointer, considera a nova coleção a melhor já lançada por eles. "Está mais de acordo com nosso mercado de consumo", explica. De acordo com ele, o cliente nordestino tende a valorizar as linhas que apresentam mais cores. No momento, também estão demonstrando preferência pelas brilhosas. Flores conta que, para gerar identificação, fez também uma cerâmica que lembra as da Oficina de Francisco Brennand. Apesar disso, não há um padrão na confecção do desenho das peças. "É muito mais uma questão de feeling", afirma. Uma curiosidade percebida por ele é que, no Nordeste, as pessoas colocam cerâmicas também na fachada da casa, e não apenas dentro, como na maioria das regiões.
A Pointer, que tem mais de 50 mil metros quadrados (m²) de extensão, já é responsável pela geração de 300 empregos diretos e 900 indiretos. Além disso, produzem mais de R$ 20 milhões de m² em cerâmicas anualmente. Por meio de pontos de venda, já está presente no Nordeste inteiro. Já são 560 pontos ativos, como home-centers de grande, médio e pequeno porte. De acordo com o superintendente comercial da empresa, Pernambuco é o maior mercado deles. E, da forma que está hoje, acredita que o Nordeste tende a ser autossuficiente em produção de cerâmica.
Para eles, um dos pontos mais importantes para a empresa é a conexão digital. Além de a marca estar presente no Facebook e no Instagram, eles colocam material em um blog e um aplicativo, chamado Studio Pointer, em que é possível realizar simulação da inserção das cerâmicas em diversos ambientes. "Todo mundo está o tempo todo com smartphone hoje, então a ideia é que tenham acesso fácil por ele", explica Alburquerque.
O preço de um m² de cerâmica da Pointer sai, no máximo, por cerca de R$ 29,90, e o mais barato por R$ 17,90. Já na marca deles mais simples e econômica, a Millenium, varia entre R$ 14,90 e R$ 16,90. Para o futuro, as expectativas de crescimento da Pointer são boas. Em relação aos pontos de venda, estão se planejando para que aumentem para 900 ainda neste ano. Até 2019, o objetivo é estabilizar a empresa no mercado, e, daqui a cinco ou seis anos, duplicar a produção. Segundo Alburquerque, quando a economia do país melhorar, o Nordeste tende a se destacar ainda mais.