O diretor de cinema George Lucas recusou o sal\u00e1rio que tinha direito e trocou-o por algo que os est\u00fadios consideravam in\u00fatil: direitos de sequ\u00eancia e merchandising. Essa escolha o tornaria bilion\u00e1rio e reescreveria para sempre as regras de Hollywood, em uma \u00e9poca em que os est\u00fadios tomavam as decis\u00f5es e os diretores seguiam ordens.<\/p>\n\n\n\n
Ningu\u00e9m levava o merchandising a s\u00e9rio. Lucas discordou e apostou tudo nisso. A decis\u00e3o geraria mais de 40 bilh\u00f5es de d\u00f3lares ao longo das d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n
Lucas n\u00e3o saiu da Universidade do Sul da Calif\u00f3rnia com uma porta aberta para o sucesso imediato. Seus curtas de forma\u00e7\u00e3o eram abstratos, sem narrativa convencional, centrados em imagem em vez de di\u00e1logo, um deles, Electronic Labyrinth: THX 1.138 4EB (1967), parecia uma instala\u00e7\u00e3o de arte.<\/p>\n\n\n\n
Na faculdade, encontrou colaboradores como Walter Murch e recebeu orienta\u00e7\u00e3o de Francis Ford Coppola, outro criador que n\u00e3o se acomodava. A li\u00e7\u00e3o que absorveu foi n\u00e3o seguir as regras, mas romp\u00ea-las. Seu primeiro longa como diretor, THX 1.138 (1971), expandiu aquele curta experimental em um filme de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica dist\u00f3pica em que as emo\u00e7\u00f5es s\u00e3o proibidas, lan\u00e7ado pela Warner Bros.<\/p>\n\n\n\n
Lucas odiou o resultado, refez a edi\u00e7\u00e3o e lan\u00e7ou o filme com pouca propaganda. THX 1.138 fracassou nas bilheterias. A experi\u00eancia deixou nele uma desconfian\u00e7a profunda da interfer\u00eancia dos est\u00fadios e uma pergunta que o perseguiria: e se eu controlasse tudo?<\/p>\n\n\n\n
A American Graffiti mudou tudo. Enquanto THX 1.138 era frio e futurista, o novo filme trazia nostalgia, cores vibrantes e energia adolescente. A Universal quase desistiu do projeto porque n\u00e3o entendia por que as pessoas queriam uma trilha sonora inteira de rock antigo.<\/p>\n\n\n\n
O filme custou menos de 800 mil d\u00f3lares e arrecadou mais de 100 milh\u00f5es nas bilheterias. Isso transformou Lucas de “o cara que faz fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica estranha” em um cineasta que os est\u00fadios entendiam: rent\u00e1vel e com poder para negociar seus pr\u00f3ximos projetos.<\/p>\n\n\n\n
No papel, a ideia seguinte parecia loucura: uma fantasia espacial com rob\u00f4s, combates a\u00e9reos e criaturas peludas chamadas Wookiees. Quase todos os est\u00fadios recusaram o projeto. At\u00e9 quem admirava Lucas n\u00e3o compreendia Star Wars.<\/p>\n\n\n\n
Lucas persistiu, estudou mitologia, assistiu a filmes de Kurosawa e absorveu a estrutura de A Jornada do Her\u00f3i, de Joseph Campbell, como um manual de constru\u00e7\u00e3o. O primeiro rascunho era ca\u00f3tico, e o segundo tamb\u00e9m. No quarto, finalmente tinha algo s\u00f3lido o bastante para a 20th Century Fox dizer sim.<\/p>\n\n\n\n
Quando Fox aprovou Star Wars, o est\u00fadio n\u00e3o percebeu que oferecia a Lucas exatamente o que ele queria. Os custos ficaram abaixo de 11 milh\u00f5es de d\u00f3lares, e Lucas conquistou algo in\u00e9dito: reten\u00e7\u00e3o total dos direitos de sequ\u00eancia e controle de merchandising.<\/p>\n\n\n\n
O est\u00fadio pensava estar fazendo um favor a Lucas ao ceder os direitos de sequ\u00eancia e o controle absoluto sobre o merchandising. Na verdade, assinava o documento que transformaria aquele cineasta em um magnata. A aposta de recusar dinheiro imediato em troca de propriedade futura acabou reescrevendo para sempre o contrato entre arte e com\u00e9rcio em Hollywood.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A recusa em aceitar sal\u00e1rio e a aposta em direitos de merchandising geraram mais de 40 bilh\u00f5es de d\u00f3lares ao longo das d\u00e9cadas.<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":39910,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-39911","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.diariodepernambuco.com.br\/dptrends\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39911","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.diariodepernambuco.com.br\/dptrends\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.diariodepernambuco.com.br\/dptrends\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diariodepernambuco.com.br\/dptrends\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diariodepernambuco.com.br\/dptrends\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39911"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.diariodepernambuco.com.br\/dptrends\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39911\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diariodepernambuco.com.br\/dptrends\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39910"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.diariodepernambuco.com.br\/dptrends\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39911"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diariodepernambuco.com.br\/dptrends\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39911"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diariodepernambuco.com.br\/dptrends\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39911"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}