A apresentadora Xuxa Meneghel est\u00e1 colocando \u00e0 venda um ve\u00edculo emblem\u00e1tico de sua trajet\u00f3ria, e a Nissan aproveita para transformar a despedida em uma estrat\u00e9gia comercial com suporte criativo da ag\u00eancia Lola\\TBWA. A campanha resgata \u00edcones culturais da apresentadora para promover dois modelos novos no mercado.<\/p>\n\n\n\n
O an\u00fancio inicial aparece na Webmotors com elementos que remetem ao universo de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica que marcou sua carreira: placa preta e quilometragem descrita como “40 anos-luz”, sugerindo que estava na hora de renovar o transporte. A sequ\u00eancia comercial mostra o ve\u00edculo sendo removido e leva Xuxa at\u00e9 uma concession\u00e1ria em busca de alternativas.<\/p>\n\n\n\n
Doce Mel, tema sonoro que acompanhava a chegada daquele transporte ao Xou da Xuxa, embala a cena em que ela inspeciona as op\u00e7\u00f5es Kicks e Kait. A campanha n\u00e3o se limita ao filme principal: a plataforma “Comparou, Comprou Nissan” concentra a oferta, e a a\u00e7\u00e3o se estende por outros pontos de contato antes e depois do an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n
Em um dos desdobramentos nas redes sociais. Xuxa entra em um Kicks e a trilha sonora come\u00e7a a tocar ao contr\u00e1rio, recuperando um mito que circulou durante d\u00e9cadas entre gera\u00e7\u00f5es: a suposi\u00e7\u00e3o de que seus discos guardavam mensagens ocultas quando reproduzidos de tr\u00e1s para frente.<\/p>\n\n\n\n
A refer\u00eancia condensa a biografia da apresentadora em uma melodia, um carro e um detalhe capaz de ativar recorda\u00e7\u00f5es compartilhadas.<\/p>\n\n\n\n
A publicidade j\u00e1 explorava o acervo de Xuxa em campanhas anteriores. A Netflix a reinterpretou em 2016 para promover Stranger Things, evocando seu estilo dos anos 80. A Amazon, em 2022, transformou “Abeced\u00e1rio da Xuxa” em pe\u00e7a promocional e retomou a lenda do \u00e1udio invertido.<\/p>\n\n\n\n
Mais recentemente, o Canva produziu a fict\u00edcia “Xuxa S\u00f3 Para Adultinhos”, misturando brilho, produtos nonsense e resson\u00e2ncia nost\u00e1lgica para conversar com quem cresceu perto dela. Poucas personalidades brasileiras chegam a campanhas carregando tantos s\u00edmbolos, express\u00f5es, can\u00e7\u00f5es e pequenas lendas que dispensam explica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
A Lola\\TBWA explora esse acervo em conte\u00fados em que Xuxa monta um checklist para escolher seu novo ve\u00edculo. E em etapas posteriores que podem incluir personagens de sua trajet\u00f3ria, como Paquitas e Txutxuc\u00e3o, dentro de um Kicks.<\/p>\n\n\n\n
A campanha parte da turn\u00ea O \u00daltimo Voo da Nave, que transforma a aposentadoria de um dos maiores s\u00edmbolos da carreira de Xuxa em evento. A Nissan come\u00e7a a estrat\u00e9gia antes mesmo de exibir os carros: vende o ve\u00edculo antigo no marketplace, permite que o p\u00fablico acompanhe seu percurso e s\u00f3 depois revela a concession\u00e1ria como destino.<\/p>\n\n\n\n
Em vez de apenas colocar uma celebridade diante de um produto para mencionar o pre\u00e7o, a estrat\u00e9gia conduz o p\u00fablico da venda do ve\u00edculo antigo \u00e0 escolha de um novo modelo. Segundo Alex Adati, VP de Cria\u00e7\u00e3o da Lola\\TBWA, a inten\u00e7\u00e3o era transformar os c\u00f3digos que atravessam gera\u00e7\u00f5es numa narrativa para a marca. <\/p>\n\n\n\n
A campanha tamb\u00e9m explorava uma coincid\u00eancia: “nave” j\u00e1 \u00e9 uma maneira bastante conveniente de chamar um carro que voc\u00ea gosta. A estrutura final entrela\u00e7a mem\u00f3ria afetiva, valor de marca e oferta de varejo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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