Com um \u00fanico funcion\u00e1rio, algumas prateleiras de tecidos e um balc\u00e3o, a Havan nasceu em 1986 em um espa\u00e7o de apenas 45 metros quadrados na cidade de Brusque, no Vale do Itaja\u00ed. Passados quase 40 anos daquele in\u00edcio modesto, a marca catarinense figura hoje entre as mais reconhecidas do com\u00e9rcio varejista do pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n
Ao todo, s\u00e3o 196 megalojas distribu\u00eddas pelo Brasil, com fachadas de grande porte que contrariam quem apostava no decl\u00ednio das lojas f\u00edsicas. O que torna essa hist\u00f3ria not\u00e1vel n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 a dimens\u00e3o alcan\u00e7ada, mas o caminho contr\u00e1rio ao que boa parte do setor seguiu.<\/p>\n\n\n\n
Enquanto o mercado abandonava grandes lojas para abra\u00e7ar o e-commerce, a Havan apostou na estrat\u00e9gia oposta: megalojas amplas, forte presen\u00e7a regional, mix variado de produtos e uma experi\u00eancia que transformasse as compras em evento. Hoje, a opera\u00e7\u00e3o inclui cart\u00e3o pr\u00f3prio, presen\u00e7a nacional no e-commerce e um portf\u00f3lio que vai de itens para casa a eletroeletr\u00f4nicos, moda, brinquedos e decora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Nos anos 1980, Brusque era um dos principais polos t\u00eaxteis do Sul. Foi neste cen\u00e1rio que Luciano Hang conheceu esse ambiente por dentro: filho de oper\u00e1rios da F\u00e1brica de Tecidos Carlos Renaux, passou pela expedi\u00e7\u00e3o, pelas vendas e pela produ\u00e7\u00e3o. A experi\u00eancia na ind\u00fastria o convenceu de que sua voca\u00e7\u00e3o estava menos em produzir e mais em vender.<\/p>\n\n\n\n
Hang fundou a Havan em 1986 junto com o s\u00f3cio Vanderlei de Limas. O nome nasceu da combina\u00e7\u00e3o dos dois sobrenomes, e a sociedade durou cinco anos, quando Luciano tornou-se dono \u00fanico. Naquele momento, a decis\u00e3o de seguir na dire\u00e7\u00e3o oposta ao mercado definiria o futuro. <\/p>\n\n\n\n
Enquanto nomes como Mesbla, Mappin e Arapu\u00e3 desapareciam do varejo brasileiro, a rede catarinense crescia justamente no modelo de megalojas que parecia condenado pela abertura econ\u00f4mica e pela reorganiza\u00e7\u00e3o do consumo.<\/p>\n\n\n\n
A identifica\u00e7\u00e3o visual da Havan come\u00e7ou pela Casa Branca, fachada ic\u00f4nica presente em v\u00e1rias filiais. A Est\u00e1tua da Liberdade foi instalada pela primeira vez em Brusque e se tornou uma assinatura visual da rede, funcionando como sinal de reconhecimento imediato.<\/p>\n\n\n\n
Desde ent\u00e3o, o monumento se multiplicou pelo pa\u00eds. Nenhum outro pa\u00eds no mundo re\u00fane tantas r\u00e9plicas da Est\u00e1tua da Liberdade quanto o Brasil, resultado direto da dissemina\u00e7\u00e3o do monumento pelas unidades da Havan. Mais de 70 r\u00e9plicas est\u00e3o espalhadas em filiais brasileiras, com altura padr\u00e3o de 37 metros, exceto em Barra Velha (SC), onde atinge 57 metros e \u00e9 a maior est\u00e1tua do Brasil.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m de ser uma marca visual reconhec\u00edvel, a r\u00e9plica se tornou uma parada para moradores e turistas que param para fotografar. Em Barra Velha, um mirante com elevador panor\u00e2mico oferece vista para o mar de Santa Catarina.<\/p>\n\n\n\n
O monumento consolidou a varejista n\u00e3o apenas como rede de varejo, mas tamb\u00e9m como fen\u00f4meno cultural brasileiro, ao contrariar o destino que parecia inexor\u00e1vel para o com\u00e9rcio f\u00edsico. Luciano Hang ganhou visibilidade p\u00fablica quando a Havan respondeu a boatos sobre a propriedade da empresa com uma campanha, em 2016, que estampava sua imagem nas lojas. <\/p>\n\n\n\n
O que come\u00e7ou como uma provoca\u00e7\u00e3o nas redes sociais, a express\u00e3o “V\u00e9io da Havan”, acabou absorvida pela pr\u00f3pria empresa em suas campanhas, tornando-se parte de como o p\u00fablico reconhece a marca. Essa mudan\u00e7a consolidou a empresa como um dos maiores sucessos do varejo brasileiro em um per\u00edodo marcado pelo fechamento de grandes lojas f\u00edsicas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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