Uma das principais gigantes do varejo nacional, a Magazne Luiza agora se lan\u00e7ar\u00e1 no mercado de entrega de refei\u00e7\u00f5es, supermercado, farm\u00e1cia e conveni\u00eancia, operando em mais de 400 cidades brasileiras atrav\u00e9s de sua plataforma principal. Por tr\u00e1s da estrat\u00e9gia est\u00e1 o Aiqfome, adquirido pelo grupo em 2020, que agora se integra ao app de varejo.<\/p>\n\n\n\n
Cerca de 23 mil restaurantes j\u00e1 participam do novo canal, enquanto o Aiqfome mant\u00e9m seu pr\u00f3prio aplicativo de forma independente. O diferencial \u00e9 duplo: aproveita a base de clientes consolidada da varejista e cria uma segunda vitrine para os estabelecimentos parceiros.<\/p>\n\n\n\n
No universo de delivery, o n\u00famero de pedidos m\u00e9dios de um usu\u00e1rio \u00e9 de 3,5 pedidos por m\u00eas, de acordo com o CEO do Aiqfome. O n\u00famero de pedidos m\u00e9dios de um consumidor da Magalu \u00e9 de 3 pedidos mensais. A frequ\u00eancia bem superior do app de delivery, \u00e9 considerada essencial para aumentar o ticket m\u00e9dio e a recorr\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n
Enquanto uma geladeira leva muitos anos antes de ser substitu\u00edda, a demanda por comida retorna em poucas horas, criando ciclos de vendas muito mais r\u00e1pidos. A companhia pretende fortalecer essa ponte por meio de sua influenciadora virtual Lu, parcerias com criadores de conte\u00fado locais e as quase 1.250 lojas f\u00edsicas espalhadas pelo pa\u00eds. Cupons promocionais e lan\u00e7amentos locais em tr\u00eas cidades j\u00e1 est\u00e3o programados para setembro.<\/p>\n\n\n\n
A primeira etapa abrange munic\u00edpios de Minas Gerais, Paran\u00e1 e S\u00e3o Paulo \u2014 regi\u00f5es onde o aiqfome j\u00e1 consolidou presen\u00e7a em mais de 500 cidades, com quase 30 mil restaurantes na rede. Cidades de porte m\u00e9dio, entre 80 mil e 120 mil habitantes, emergem como o foco inicial: Pato Branco e Dois Vizinhos no Paran\u00e1. Al\u00e9m de Tiet\u00ea e Cerquilho no interior paulista, exemplificam esse perfil.<\/p>\n\n\n\n
O servi\u00e7o segue em expans\u00e3o pelo interior enquanto o grupo estuda a entrada em capitais maiores. A distin\u00e7\u00e3o de p\u00fablico entre a varejista e a plataforma de delivery \u2014 diferen\u00e7as de idade. E h\u00e1bitos de consumo, com sobreposi\u00e7\u00e3o limitada \u2014 permite que a companhia amplie o alcance sem canibaliza\u00e7\u00f5es severas.<\/p>\n\n\n\n
Nas regi\u00f5es onde o Aiqfome j\u00e1 tem forte participa\u00e7\u00e3o, o novo neg\u00f3cio funcionar\u00e1 principalmente como um ponto de venda adicional. Onde h\u00e1 espa\u00e7o para crescimento, a integra\u00e7\u00e3o abre oportunidades de captura de novos clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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