N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil identificar uma unidade da Havan \u00e0 dist\u00e2ncia: a entrada monumental, as colunas inspiradas em constru\u00e7\u00f5es americanas e a r\u00e9plica da Est\u00e1tua da Liberdade comp\u00f5em um visual que virou marca est\u00e9tica da rede. O empres\u00e1rio Luciano Hang, \u00e0 frente do neg\u00f3cio aos 63 anos, fez das aberturas de loja verdadeiros acontecimentos, capazes de reunir multid\u00f5es e ganhar destaque em todo o pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Mas toda essa exposi\u00e7\u00e3o tem um advers\u00e1rio quase invis\u00edvel. Com mais de um s\u00e9culo de atua\u00e7\u00e3o no varejo, a Pernambucanas chega \u00e0s mesmas cidades cobi\u00e7adas pela Havan, mas dispensa comemora\u00e7\u00f5es, s\u00edmbolos e exposi\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 nas cidades m\u00e9dias \u2014 territ\u00f3rio tamb\u00e9m almejado por Hang \u2014 que a rede mais discreta tem concentrado sua expans\u00e3o mais recente. Cr\u00e9dito facilitado, pre\u00e7os populares e atendimento pr\u00f3ximo atraem consumidores que buscam praticidade em vez de espet\u00e1culo. <\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso a presen\u00e7a da varejista em shoppings centers de capitais, tamb\u00e9m a coloca frente a frente com outras gigantes do mercado como Renner, Riachuelo e C&A. Do outro lado, a Havan segue com lojas enormes e campanhas que ocupam as redes sociais. A f\u00f3rmula sustenta a for\u00e7a da marca, mas n\u00e3o impede o avan\u00e7o da concorrente.<\/p>\n\n\n\n
A Havan transforma cada nova loja em palco: o pr\u00f3prio dono aparece, bandeiras tremulam e c\u00e2meras transmitem tudo ao vivo. A rede mistura espet\u00e1culo e varejo em uma f\u00f3rmula pensada para gerar impacto imediato.<\/p>\n\n\n\n
Do lado oposto, o sil\u00eancio orienta a estrat\u00e9gia da concorrente. Sem grandes an\u00fancios nas redes, as novas lojas seguem um modelo mais simples, pensado para atender ao movimento do dia a dia e facilitar o acesso dos clientes. Esse jeito de crescer sem alarde acaba passando despercebido por quem s\u00f3 presta aten\u00e7\u00e3o ao que faz barulho no setor.<\/p>\n\n\n\n
Para analistas, a rivalidade entre as duas empresas tende a crescer nos pr\u00f3ximos anos. Enquanto os resultados consistentes colocam a discri\u00e7\u00e3o da Pernambucanas em evid\u00eancia, a Havan segue apostando na for\u00e7a de sua imagem e na presen\u00e7a marcante como diferencial.<\/p>\n\n\n\n
A concorr\u00eancia tende a ampliar as op\u00e7\u00f5es, reduzir pre\u00e7os e movimentar o setor. Com isso, as duas redes podem se enfrentar de forma cada vez mais direta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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