Em meados dos anos 1980, a Pepsi representava um desafio crescente para a Coca-Cola. Naquele momento, a rival decidiu alterar a f\u00f3rmula que usava desde 1886. A resposta foi a chamada Nova Coca-Cola, criada para conter o avan\u00e7o da concorrente.<\/p>\n\n\n\n
O plano fracassou, e a empresa retomou a receita antiga pouco depois. A Pepsi, por sua vez, assim como sua principal corrente, possui uma origem marcada pelo sigilo e pela disputa direta por espa\u00e7o no mercado.<\/p>\n\n\n\n
A bebida nasceu em 1893, sete anos depois do surgimento da Coca-Cola, quando o farmac\u00eautico Caleb Bradham a criou dentro da pr\u00f3pria farm\u00e1cia, em New Bern, na Carolina do Norte. O produto recebeu inicialmente o nome de “Brad’s Drink”, em refer\u00eancia ao criador.<\/p>\n\n\n\n
Desde o in\u00edcio, a proposta era clara: disputar espa\u00e7o com a gigante que j\u00e1 dominava o setor de refrigerantes. Nos primeiros anos, a empresa passou por duas fal\u00eancias antes de se firmar no mercado. D\u00e9cadas depois, essa rivalidade se tornaria um dos cap\u00edtulos mais conhecidos da hist\u00f3ria da ind\u00fastria de bebidas.<\/p>\n\n\n\n
Assim como a concorrente, a Pepsi mant\u00e9m at\u00e9 hoje os ingredientes exatos de sua receita em segredo industrial. O documento com a composi\u00e7\u00e3o original fica guardado em um cofre de seguran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n
Ao longo das d\u00e9cadas, pequenos ajustes acontecem para atender a normas de sa\u00fade e acompanhar mudan\u00e7as no paladar dos consumidores. Mesmo assim, o n\u00facleo do sabor que Bradham criou em sua farm\u00e1cia permanece protegido e praticamente inalterado.<\/p>\n\n\n\n
Enquanto a Pepsi investia em campanhas publicit\u00e1rias com Michael Jackson, Michael J. Fox e Cindy Crawford, nos anos 1980, a Coca-Cola viu sua lideran\u00e7a de mercado ser amea\u00e7ada. O chamado Desafio Pepsi era um teste cego em que consumidores comparavam os dois sabores sem saber qual copo continha cada bebida.<\/p>\n\n\n\n
O teste refor\u00e7ava a percep\u00e7\u00e3o de que a concorrente vencia no gosto do p\u00fablico. Temendo perder espa\u00e7o, a Coca-Cola apostou na reformula\u00e7\u00e3o de sua receita hist\u00f3rica. A Nova Coca-Cola chegou \u00e0s lojas em 23 de abril de 1985.<\/p>\n\n\n\n
E a decis\u00e3o logo foi chamada de o maior erro de marketing de todos os tempos. Pesquisas de mercado haviam apontado resultados favor\u00e1veis para a Nova Coca-Cola, mas o mercado real rejeitou a mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n
Do outro lado da disputa, a Pepsi segue guardando sua pr\u00f3pria receita sob sigilo industrial. A prote\u00e7\u00e3o mant\u00e9m viva a rivalidade iniciada na farm\u00e1cia de Caleb Bradham, e ainda nos dias de hoje, as duas gigantes do ramos das bebidas disputam mercado uma com a outra em diversas partes do globo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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