A Havan foi a maior anunciante das afiliadas da Rede Globo no primeiro semestre de 2025. Entre janeiro e junho, a rede exibiu 2.132 pe\u00e7as publicit\u00e1rias da varejista nos intervalos de telejornais e programas regionais da emissora. O resultado chama aten\u00e7\u00e3o porque o dono da marca, Luciano Hang, \u00e9 um cr\u00edtico p\u00fablico da linha editorial da Globo. Os dados s\u00e3o de um estudo da ag\u00eancia Tunad, publicados pela coluna Outro Canal.<\/p>\n\n\n\n
A estrat\u00e9gia da Havan mira as 118 afiliadas espalhadas pelo Brasil, com an\u00fancios concentrados nos telejornais locais. As faixas escolhidas s\u00e3o o per\u00edodo matinal, entre 6h e 8h30, a tarde, das 11h45 \u00e0s 13h, e o in\u00edcio da noite, das 19h15 \u00e0s 19h40. Esses hor\u00e1rios alcan\u00e7am o maior n\u00famero de telespectadores das classes C, D e E, que formam o p\u00fablico central das lojas da rede.<\/p>\n\n\n\n
O investimento regional acompanha o plano de expans\u00e3o f\u00edsica da Havan, que prioriza cidades do interior em vez das grandes capitais. Nessas pra\u00e7as, a televis\u00e3o regional \u00e9 um dos poucos meios com alcance amplo e audi\u00eancia consolidada, o que torna as afiliadas uma op\u00e7\u00e3o eficiente para divulgar produtos a um custo menor do que na grade nacional. A empresa confirmou aumento de 30% nos investimentos totais em publicidade ao longo do ano.<\/p>\n\n\n\n
Em entrevista \u00e0 ag\u00eancia respons\u00e1vel pelo levantamento, Hang confirmou que a Havan boicota os notici\u00e1rios nacionais da Globo por discordar do posicionamento pol\u00edtico das reportagens. Para ele, a cobertura nacional distorce a realidade dos fatos, o que impede qualquer negocia\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o publicit\u00e1rio nessa faixa.<\/p>\n\n\n\n
O crit\u00e9rio muda completamente quando se trata das afiliadas. A diretoria argumenta que os telejornais locais se concentram nos assuntos de cada regi\u00e3o, o que elimina a obje\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e justifica a compra sistem\u00e1tica de espa\u00e7o nos intervalos. Fora do notici\u00e1rio, a Havan tamb\u00e9m j\u00e1 patrocinou transmiss\u00f5es de jogos da Copa do Mundo na Globo, mostrando que a rela\u00e7\u00e3o comercial com a emissora vai al\u00e9m do jornalismo regional.<\/p>\n\n\n\n
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