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Com a economia aquecida, Recife investe cada vez mais no público classe A que visita a capital pernambucana. O alto poder aquisitivo de clientes que vêm de municípios do interior, de estados próximos e até de outras regiões do país encontra nas multimarcas locais a possibilidade de adquirir produtos importados, grandes marcas nacionais e trabalhos de estilistas de Pernambuco. Percorremos as principais lojas do segmento em um roteiro que vai da Zona Norte à Zona Sul, passa por vestidos de festa e termina em acessórios modernos. Tem para (quase) todos os bolsos.

Zona Norte X Zona Sul

As Julianas da Adom (Rua de Sant'Anna, 222, Casa Forte; fone: (81) 3269-3097; aberta de segunda e sexta das 10h às 20h; sábado, das 9h às 18h) e da Dona Santa | Santo Homem (Rua Professor Eduardo Wanderley Filho, 187, Boa Viagem; fone: (81) 3465-3630; aberta de segunda a sexta das 9h às 20h; sábado, das 10h às 18h) rivalizam, de forma pacífica, a atenção dos clientes da Zona Norte e da Zona Sul da cidade, respectivamente. Juliana Machado é proprietária e diretora comercial da multimarcas Adom, há um ano e meio instalada em Casa Forte. Juliana Santos é empresária de moda, à frente da Dona Santa, maison criada há 17 anos por sua mãe, Lília Santos, em Boa Viagem. Recentemente, ambas as lojas figuraram na lista de uma renomada revista masculina que elegeu as melhores multimarcas do Brasil. Foram as únicas eleitas do Norte e Nordeste.

Área interna da Adom, inaugurada há um ano e meio, no bairro de Casa Forte, Zona Norte do Recife. Foto: Arthur de Souza/Esp. DP/D.A Press

 
"A concorrência é extremamente benéfica. Fortalece as próprias marcas", diz Juliana, a Machado. Na Adom, segundo ela, a roupa é um detalhe. "Um detalhe muito importante, claro". O atendimento multissensorial a que se propõe investe em trilha sonora ambiente, lanche exclusivo para quem visita a loja e aromas no ar. "A ideia é que o cliente se sinta em casa", arremata. Inicialmente, a proposta da Adom era trabalhar com marcas 100% exclusivas na cidade. Os estilistas Walter Rodrigues e Fernanda Yamamoto foram os primeiros a serem contactados. O público, desacostumado, estranhou. E Juliana resolveu agregar grifes já consolidadas do outro lado da cidade, como Alexandre Herchcovitch, Carina Duek e Glória Coelho. "Na Zona Norte, temos exclusividade", garante.

Andar dedicado à moda masculina na Dona Santa | Santo Homem, em Boa Viagem, Zona Sul da cidade. Foto: Bruna Monteiro/Esp. DP/D.A Press

 
Em outras palavras, do outro lado da cidade significa Dona Santa, que traz Tufi Duek, Huis Clos, Reinaldo Lourenço, Glória Coelho, Armani, Calvin Klein, Hugo Boss, Ermenegildo Zegna e por aí vai. "Só nacionais, são mais de 40 marcas, entre feminino, masculino, infantil, festas e moda praia", afirma Luciana Ribeiro, gerente de marketing e braço direito de Juliana Santos. O crescimento do poder aquisitivo da classe média alta da região fez a loja mirar também na classe B. Marcas como Farm, Maria Filó e Le Lis Blanc, aos poucos, vêm sendo integradas. "Queremos aproximar mais a loja das pessoas". Aos sábados, Luciana conta, 50% do público consumidor é de outro estado. "Vem gente de Alagoas, Bahia, Rio de Janeiro, São Paulo...". Se bater aquela fome, o restaurante It, do chef Kiko Selva, faz parte dos 1.600 m² do complexo.

Casa de vó & Noite de gala

Para selecionar os produtos que estampam as vitrines de ambas as lojas, uma maratona de eventos é seguida à risca. As semanas de moda de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais são obrigatórias. Mais do que os desfiles, as rodadas de negócios interessam às empresárias. Funciona do mesmo jeito para Cris Pontual, dona da Avesso (Avenida Rui Barbosa, 806, Graças; fone: (81) 3301-7692; aberta segunda e terça, das 9h às 19h30; quarta, quinta e sexta, das 9h às 20h; sábado, das 9h às 18h), há 20 anos na cena pernambucana. "Vou, assisto, negocio e provo tudo antes de fechar com a marca", explica. O perfil da Avesso é quase sentimental. Sua sede é uma casa com terraço, quintal ao fundo, janelas sempre abertas. Uma atmosfera que lembra casa de vó, como a própria Cris gosta de dizer.

Multimarcas Avesso completa 20 anos de funcionamento em 2012. Foto: Arthur de Souza/Esp. DP/D.A Press

 
A multimarcas foi crescendo em paralelo com a moda pernambucana, com a efervescência do manguebeat nos anos 1990 e, mais recentemente, com o impulso econômico do estado. "A Avesso foi se consolidando de forma muito natural. Sempre busquei disponibilizar produtos que têm a ver com o que eu gosto, com o que eu consumo. E isso traz uma cara mais pessoal à loja. É uma multimarcas que consegue ter uma personalidade, embora misture peças de origens diferentes", acredita. No guarda-roupa da Avesso, Ronaldo Fraga, Lacoste, Redley, Animale, Coca-Cola, Totem, Carmim, entre outras. Em 2012, a casa deve trazer novidades no que diz respeito ao vestuário de festa.

Lustre e poltrona no salão principal da Empório HD. Foto: Bruna Monteiro/Esp. DP/D.A Press

 
Craque no assunto, a Empório HD (Avenida Domingos Ferreira, 4371, 5º andar, Boa Viagem; fone: (81) 3466-9150; Praça do Entroncamento, 185, Graças; fone: (81) 3031-6745; abertas de segunda a sexta, das 9h às 19h; sábado, das 9h às 17h) aposta suas fichas nas noites de gala do Recife. "Nosso carro-chefe são as roupas de festa. Elas representam 70% das nossas vendas", conta Dário Shoupaiwisky, consultor de moda na loja do empresário Heracliton Diniz. Como polo criativo, Minas Gerais vem se destacando. Os nomes de Patrícia Bonaldi, Vitor Dzenk e Vivaz são os mais procurados pelos clientes. Neste ano, a Empório HD ganhou um irmão gêmeo. A sede da Zona Norte, inaugurada em abril, chega para descentralizar a marca e atingir novos públicos.