Os municípios de Olinda e Recife foram escolhidos para serem referência em turismo cultural no programa de benchmarking do Ministério do Turismo (MTur). O termo, em inglês, é usado pelo meio empresarial e industrial para tratar de boas práticas do mercado. As duas cidades foram mapeadas pelo ministério para servirem de referência a empresários que atuam com turismo cultural.

Lei que torna o Sítio Histórico de Olinda lugar de uso misto para moradia e pequenos empreendimentos é um dos destaques apontados pelo Mtur. Foto: Inês Campelo/DP/D.A Press - 11/3/08

"O objetivo do programa, iniciado em 2005 com o mercado internacional, é ajudar os empresários a melhorarem seus negócios através de exemplos positivos adotados em diversos destinos turísticos do mundo. No caso do Recife e de Olinda, constatamos uma excelente oferta cultural, em vários aspectos", explica a consultora de benchmarking do MTur, Anete Ferreira.

Nas duas cidades, as principais atrações com este aspecto cultural foram relacionadas e visitadas, para fazer parte de um roteiro especial a ser visitado por um grupo de empresários de várias regiões do país no fim do mês de junho. Entre as atrações, Anete Ferreira citou o Museu do Homem do Nordeste, a Fundação Gilberto Freyre, o Instituto Ricardo Brennand e a Oficina Cerâmica Francisco Brennand e espaços públicos, como o Pátio de São Pedro, o Bairro do Recife e o Sítios Histórico de Olinda.

Ao participarem, os empreendedores assinam um termo de compromisso para desenvolver ações de curto, médio e longo prazos nos seus negócios e também de serem multiplicadores de divulgação do destino visitado. Em Pernambuco, apenas Fernando de Noronha já participou do programa, como referência em Ecoturismo e Mergulho. No caso do Recife e de Olinda, as cidades farão parte de uma lista que inclui a Serra Gaúcha, o roteiro da Estrada Real, de Minas Gerais, além de Rio de Janeiro e Paraty.

Ao todo, o programa de bechmarking do MTur conta com dez modalidades de turismo: Sol e Praia; Social; Rural; Mergulho; Ecoturismo; Gestão e Tecnologia; Pesca Esportiva; Aventura; Eventos; e Cultural. Os bons exemplos visitados pelos empresários brasileiros ao longo dosanos estão em várias partes do mundo. "A Espanha é destaque no turismo cultural, enquanto a Costa Rica é um exemplo de ecoturismo. Verificamos uma mudança de estratégia na condução dos empreendimentos, após as visitas. Algo que pode ser percebido no planejamento estratégico das empresas", pontua Anete.

Além de atrações turísticas, a consultora cita aspectos que tornam Recife e Olinda referência culturais. A gastronomia, a lei que obriga os edifícios com mais de três andares a terem uma obra de arte exposta e a que torna o Sítio Histórico de Olinda um lugar de uso misto para moradia e pequenos empreendimentos são exemplos. "Esta lei é um diferencial, pois temos no mundo muitos centros históricos que funcionam apenas como shoppings; à noite são fechados porque não há uma vida além da visitação".

Outro ponto que valoriza a escolha das duas cidades pernambucanas é a população, ressalta Anete Ferreira. "As pessoas gostam das suas cidades, têm uma relação prazerosa com a cultura e com o dia a dia das cidades e issodá uma hospitalidade verdadeira às duas cidades. Quando a população valoriza, garante uma vitalidade ao destino", finaliza.